投币游戏:OTT正在蓬勃发展，但这是一个卖方市场
有没有过被人在迷宫里追着走的感觉, 寻找一个改变游戏规则的事件，突然给你带来优势 ... at least for the moment? 欢迎来到“在线视频行业2016-OTT时间”.”
我们行业的潮起潮落是如此的周期性，我几乎可以根据它们来调整我的手表. 这一次，是卖方市场. Netflix 给几乎所有拥有优质内容的公司带来了巨大的压力，迫使他们在网上共同行动. 现实已经到来，这种压力不会消失. But you shouldn’t panic. 深吸一口气，意识到我们还有很长的路要走, 商业案例并不像开通一个频道那么简单 Roku or Apple TV. And for what it’s worth, 我很高兴公司将以前所未有的方式在我们的行业上投入资金. 事实上，仅这本杂志的订阅者就已经拨出了超过5美元的预算.7 billion for 2016. 与2015年相比，这一数字增长了60%，这是一笔实实在在的钱.
问题是如何用这笔钱做出正确的选择, 而且会有很多冲动消费，然后不可避免地重来一遍, 当我们看到这种买入周期时，哪一点令人担忧. 只要有钱可以花, “公司”突然冒了出来——大公司, small ones, 现有公司的分拆, 有些人没有产品可卖，他们都想分一杯羹.
然后是所有这些关于创造原创内容的噪音. 别误会我的意思，我认为这是一部伟大的戏剧. Loyalty is a big deal, 特别是因为定价模式不同，所以你可以在Apple TV上购买一集, rather than a series, 更不用说订阅网络了(这里包括亚马逊), Hulu, HBO, ABC, 以及其他收取订阅费用的网站)，这些网站可能只有一只下金鹅. 出版商在技术和内容上的投入比以往任何时候都多, 但是他们对每个用户收费更低. Something’s got to give.
Netflix在美国的订阅能力已经基本达到极限.S.因此，它的注意力转向了全球. In doing so, 里德•黑斯廷斯表示，Netflix将在2016年实现“盈亏平衡”，因为该公司将承担不断上升的内容成本和国际扩张.
许多内容公司必须努力避免的愚蠢行为是，试图模仿Netflix的商业模式，加入“逐底竞争”(以更少的成本获得更多的内容)。. 尝试第二屏幕和全季发行, 以及其他新的交付策略, 能提高用户忠诚度吗. But wait—season two of Better Call Saul is now on Amazon in the U.S. 以及其他国家的Netflix，但它每周只发布一集! 那部剧就到此为止了.
当然，为最好的内容支付最高费用，然后从中获利的古老商业模式仍然适用于此. When push comes to shove, 股东们也向Netflix施压，要求其盈利, 如果广告开始出现，不要感到惊讶, 除非你想支付一个新的高级帐户级别. 现在，这些广告可能真的值得一看. 如果Netflix和漫威达成独家协议，制作一部25分钟的剧集，那不是很酷吗 Deadpool trailer? 我愿意为你打开钱包. Yeah, an advertorial. 一个你愿意花大价钱去看的广告. You read it here first.
对于那些希望投资在线视频行业并在今年选择供应商的人, 在这本资料书中有很多非常好的公司可以参考. If you want to win big at this game, read it cover to cover; we’ll help you get a high score. 我们喜欢看到创新，所以在这个Sourcebook的帮助下，去制造一些新闻吧!
This article appears in the 2016流媒体行业资料手册.
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08 Feb 2016